Een tube tomatenpuree. Een lepeltje. Monica Geuze die vertelt hoe lekker ze het vindt.

Meer was er niet nodig om een alledaags supermarktproduct onderwerp van gesprek te maken.

Haar snackvideo ging rond op social media, anderen probeerden het zelf en Albert Heijn haakte erop in. Volgens Girlscene was de tomatenpuree vervolgens in verschillende winkels uitverkocht. Een landelijk verkoopoverzicht ontbreekt, maar de aandacht rond het product is duidelijk.

Voor marketeers is vooral de vraag interessant: waarom krijgt een simpele producttip zoveel mensen in beweging?

Wat gebeurde er precies?

Monica Geuze deelde een video waarin ze tomatenpuree van het Albert Heijn-huismerk rechtstreeks van een lepel eet. Geen uitgebreid recept, maar enthousiasme over een onverwachte snack. De video lokte reacties uit van volgers en andere influencers. In een vervolgvideo zei ze dat ze simpelweg deelt wat ze lekker vindt. Shownieuws beschreef de reacties op haar snacktip.

Albert Heijn reageerde vervolgens met eigen content. In een LinkedIn-post staat hoe het team een video maakte met de laatste tomatenpuree in het schap en Monica vroeg om de volgende keer vooraf een seintje te geven.

Dat is een slimme inhaker: het merk herkende een relevant gesprek en deed mee terwijl de aandacht er nog was.

Waarom werkt juist zo’n eenvoudige video?

Onze analyse: deze case combineert drie dingen die het makkelijk maken om mee te doen.

Een vertrouwd gezicht. Wie een creator regelmatig volgt, kent diens smaak, humor en manier van vertellen. Een producttip krijgt daardoor meer context dan dezelfde boodschap op een verpakking.

Een onverwacht gebruik. Tomatenpuree kennen we als ingrediënt. Het als snack eten maakt nieuwsgierig. Je hoeft het niet meteen lekker te vinden om erover te praten of het zelf te proberen.

Een lage drempel. Het product is herkenbaar en makkelijk uit te proberen. Er is geen ingewikkeld stappenplan nodig. Dat helpt mensen om hun eigen reactie te maken en de aandacht verder te verspreiden.

De les voor merken: een video hoeft niet ingewikkeld te zijn om interessant te worden. Een duidelijke aanleiding om te kijken, te reageren of iets te proberen kan sterker zijn dan een perfect uitgewerkte verkooppitch.

Wat kunnen bedrijven hiervan leren?

Geef creators ruimte voor hun eigen verhaal

Wanneer je met creators werkt, is het verleidelijk om ieder woord vast te leggen. Maar een producttip moet passen bij de persoon die hem geeft.

Brief daarom op de boodschap, productinformatie en het doel. Geef de creator vervolgens ruimte om daar een eigen vorm aan te geven. Een herkenbare manier van vertellen maakt content geloofwaardiger dan een tekst die bij iedere influencer hetzelfde klinkt.

Zorg dat je kunt reageren terwijl het gebeurt

Een contentkalender helpt bij de planning, maar onverwachte aandacht vraagt om snelheid. Wie volgt de gesprekken rond je merk? Wie kan een idee goedkeuren? En wie maakt de content?

Albert Heijn laat zien hoe je een bestaande trend kunt oppakken zonder er een grote campagne van te maken. Het merk sloot aan bij wat mensen al bespraken.

Diezelfde laagdrempeligheid zie je terug in onze analyse van wat merken kunnen leren van de STËLZ-campagne: geef mensen een eenvoudige reden om mee te doen.

Maak de stap van aandacht naar aankoop makkelijk

Als een product ineens veel aandacht krijgt, moeten geïnteresseerden het ook kunnen vinden. Denk aan een duidelijke productpagina, actuele beschikbaarheid en antwoorden op veelgestelde vragen.

Social content en je website horen daarom bij dezelfde marketingstrategie. Een sterke video trekt aandacht; de rest van de klantreis bepaalt wat iemand daarmee kan doen.

De Bitch take

Je kunt een virale trend niet bestellen. Je kunt wel zorgen dat je merk klaarstaat wanneer er aandacht ontstaat.

Werk met creators die bij je product passen. Maak content die mensen iets geeft om op te reageren. En houd de weg naar aankoop simpel.

Een tube tomatenpuree laat zien dat zelfs een vertrouwd product een nieuw verhaal kan krijgen. Voor merken zit de kans in het herkennen van dat verhaal en er op tijd iets mee doen.

Wil je social content ontwikkelen die past bij je merk én je doelstellingen? Bekijk onze diensten voor contentcreatie, social media en advertising.

‍