‍Krabbels, glitterplaatjes en de dansende banaan: Hyves is terug. Op 22 september 2026, precies 22 jaar na de oorspronkelijke lancering, is het Nederlandse sociale netwerk opnieuw gelanceerd. Maar de nieuwe versie van Hyves probeert niet simpelweg het internet van 2008 opnieuw tot leven te wekken.

Het platform positioneert zich juist als alternatief voor de manier waarop we social media nu gebruiken: minder algoritmes, geen eindeloze scroll en meer focus op persoonlijk contact. Volgens onderzoek van Newcom onder ruim 2.000 Nederlanders zegt bijna 60% van de ondervraagden Hyves waarschijnlijk of zeker te willen proberen. NOS

Leuk voor iedereen die zijn oude krabbels mist. Maar voor ons is natuurlijk een andere vraag interessant:

Wat betekent de terugkeer van Hyves voor bedrijven, merken en marketeers?

Waarom komt Hyves juist nu terug?

De timing is interessant.

Instagram, TikTok, LinkedIn en andere grote platforms worden steeds sterker gestuurd door algoritmes. Wat je ziet, wordt voor een groot deel bepaald door wat een platform denkt dat jouw aandacht vasthoudt.

Het nieuwe Hyves kiest bewust voor een andere positionering. Het platform draait om overzicht, persoonlijk contact en controle door de gebruiker. Volgens Hyves willen gebruikers meer rust, minder opdringerige advertenties, geen verslavende algoritmes en geen eindeloze scroll.

Dat is misschien wel interessanter dan de nostalgie zelf.

Want de comeback van Hyves laat zien dat er mogelijk behoefte ontstaat aan een ander soort social media.

Niet méér content.

Niet nóg sneller scrollen.

Maar kleinere communities en echte interactie.

Hyves heeft meteen grote merken aan boord

Ook vanuit marketingperspectief is de lancering interessant.

Hyves begint namelijk niet volledig vanaf nul. Onder andere Albert Heijn, bol, Corendon, Chiquita en hollandsnieuwe zijn als launching partners bij de comeback betrokken.

Dat betekent niet automatisch dat Hyves het volgende grote advertisingplatform wordt. Het laat wél zien dat merken bereid zijn om vroeg te experimenteren met het platform.

En dat kan interessant zijn.

Op Instagram en TikTok vechten duizenden merken iedere dag om dezelfde seconden aandacht. Op een nieuw platform is die markt nog niet volledig verdeeld.

Early adopters kunnen daardoor soms relatief veel zichtbaarheid krijgen voordat een kanaal volwassen en duur wordt.

Wat kan Hyves betekenen voor bedrijven?

Het is nog veel te vroeg om te zeggen dat ieder bedrijf nu onmiddellijk een Hyves-strategie nodig heeft.

Sterker nog: de huidige versie is nog beperkt. Bij de lancering ontbreken bijvoorbeeld nog functies zoals het delen van foto's en video's, privéberichten en bepaalde themapagina's. Hyves geeft zelf aan dat het platform verder wordt ontwikkeld.

Maar er zijn wel een aantal ontwikkelingen die marketeers serieus in de gaten moeten houden.

1. Een nieuwe plek om communities te bouwen

Als Hyves daadwerkelijk inzet op persoonlijke connecties en communities, kan het interessant worden voor merken die minder afhankelijk willen zijn van puur bereik.

Een community waarin mensen bewust deelnemen kan uiteindelijk waardevoller zijn dan 100.000 vluchtige views.

Voor bedrijven betekent dat ook dat de contentstrategie anders moet worden.

Niet:

“Hoe krijgen we zoveel mogelijk views?”

Maar:

“Hoe zorgen we ervoor dat mensen daadwerkelijk met ons merk willen communiceren?”

Dat sluit aan bij een bredere ontwikkeling in social media management en contentmarketing: bereik is belangrijk, maar zonder merkvoorkeur, community en conversie zegt bereik uiteindelijk vrij weinig.

2. Nostalgie is een gigantische creatieve kans

Hyves heeft iets wat vrijwel geen nieuw socialmediaplatform heeft:

collectief geheugen.

Miljoenen Nederlanders kennen de krabbels, glitterplaatjes, profielpagina's en dansende banaan nog.

Op zijn hoogtepunt had Hyves miljoenen Nederlandse gebruikers en was het groter dan Facebook in Nederland. NOS meldt bijvoorbeeld dat Hyves in 2010 ruim 7,6 miljoen bezoekers had, tegenover 4,3 miljoen voor Facebook.

Voor merken geeft dat ontzettend veel creatieve mogelijkheden.

Denk aan campagnes die oude Hyves-elementen opnieuw interpreteren, interactieve krabbels, throwback-content, profielpersonalisatie en samenwerkingen die bewust inspelen op internetcultuur uit de jaren 2000.

Maar er zit één voorwaarde aan:

doe het goed.

Geforceerde nostalgie voelt binnen ongeveer drie seconden als een marketingafdeling die probeert grappig te zijn.

3. Minder algoritme betekent een andere contentstrategie

Dit wordt misschien wel het interessantste experiment.

Het nieuwe Hyves wil minder afhankelijk zijn van verslavende algoritmes en eindeloos scrollen.

Voor marketeers kan dat betekenen dat de klassieke formule verandert.

Op TikTok kun je met één video vanuit het niets miljoenen mensen bereiken. Op een social netwerk dat sterker draait om bestaande connecties en communities kan relevantie binnen een netwerk belangrijker worden dan puur viraal bereik.

Dat zou merken kunnen dwingen om weer daadwerkelijk sociaal te worden.

Praten.

Reageren.

Communities bouwen.

Mensen iets geven waar ze vrijwillig bij willen horen.

Eigenlijk best ironisch.

We hebben social media misschien jarenlang zo hard geoptimaliseerd dat we opnieuw moeten leren om… sociaal te zijn.

4. Adverteren op Hyves kan interessant worden, maar wacht op de data

Voor bedrijven is natuurlijk één vraag onvermijdelijk:

Kun je straks adverteren op Hyves?

De nieuwe tijdlijn bevat volgens berichtgeving reclame, en de lancering heeft commerciële partners. Maar het advertentie-ecosysteem staat nog niet op hetzelfde volwassen niveau als bijvoorbeeld Meta Ads.

Daarom zouden wij nu nog geen enorme advertentiebudgetten richting Hyves verschuiven.

Eerst willen we weten:

hoeveel actieve gebruikers het platform daadwerkelijk krijgt, welke doelgroepen blijven hangen, hoe vaak gebruikers terugkomen, welke targetingmogelijkheden ontstaan en uiteindelijk natuurlijk wat een klik, lead of aankoop kost.

Pas dan kun je Hyves eerlijk vergelijken met bestaande kanalen.

Bij Bitch the Agency kijken we daarom liever naar data dan naar hype. Een nieuw kanaal kan fantastisch zijn, maar alleen wanneer het past bij je doelgroep én je doelstellingen.

5. Vooral Nederlandse merken kunnen interessant voordeel hebben

Hier onderscheidt Hyves zich fundamenteel van Instagram, TikTok en Facebook.

Hyves is van oorsprong ontzettend Nederlands.

Dat kan het platform interessant maken voor Nederlandse retailers, horeca, events, entertainment, lokale dienstverleners, recruitment, e-commerce en andere bedrijven die sterk afhankelijk zijn van een Nederlands publiek.

Internationale schaal is niet voor ieder merk noodzakelijk.

Soms heb je liever 100.000 relevante Nederlanders dan tien miljoen internationale views waar je niets aan hebt.

6. De comeback zegt iets groters over social media

Misschien wordt Hyves gigantisch.

Misschien logt half Nederland een keer in vanwege de nostalgie en is het daarna klaar.

Dat weten we simpelweg nog niet.

Ook socialmedia-experts wijzen erop dat een platform zonder de verslavende aanbevelingsalgoritmes van bestaande apps mogelijk prettiger is, maar daardoor óók minder vaak geopend kan worden.

En precies daarom is deze comeback zo interessant.

Hyves test eigenlijk een veel grotere vraag:

Willen mensen nog wel dezelfde social media als de afgelopen tien jaar?

De afgelopen jaren hebben we gezien dat online marketing steeds verder fragmenteert. Mensen zoeken niet meer alleen via Google. Ze ontdekken bedrijven via TikTok, vragen ChatGPT om aanbevelingen, bekijken YouTube-reviews en gebruiken communities om keuzes te maken.

Daarom kijken wij inmiddels verder dan traditionele SEO alleen. In onze GEO-tips voor 2026 leggen we bijvoorbeeld uit waarom merken ook zichtbaar moeten worden in AI-antwoorden.

Hyves voegt mogelijk nóg een omgeving toe waarin merken gevonden en besproken kunnen worden.

Moet jouw bedrijf nu iets met Hyves doen?

Voor de meeste bedrijven: volgen en experimenteren, maar nog niet blind investeren.

Maak niet morgen een Hyves-account aan omdat iedereen erover praat en gooi er vervolgens duizenden euro's tegenaan.

Kijk eerst of jouw doelgroep daadwerkelijk actief wordt.

Voor merken waarvoor Nederland, community en consumentengedrag belangrijk zijn, kan het daarentegen slim zijn om vroeg aanwezig te zijn en te testen welke content aanslaat.

De merken die nieuwe kanalen vroeg begrijpen, hebben vaak een voordeel wanneer zo'n kanaal vervolgens groter wordt.

Maar de belangrijkste les is breder dan Hyves.

Bouw je marketingstrategie niet rond één platform. Bouw hem rond het gedrag van je doelgroep.

Vandaag zit die doelgroep misschien op Instagram. Morgen zoekt ze via TikTok. Daarna vraagt ze ChatGPT. En misschien krabbelt ze binnenkort weer op Hyves.

Dat is precies waarom een moderne strategie SEO, GEO, content, social media en advertising steeds meer als één ecosysteem moet behandelen.

Wil je weten welke kanalen voor jouw bedrijf daadwerkelijk interessant zijn? Bekijk dan onze SEO, SEA, GEO, content en social media diensten.

‍